コピーライティング、その心は？

今日、電車でananの中吊り広告を見たけれど、なぜか下部にAERA風なキャッチコピーが入ってた。

「女の終電は、男によって早まる」だって。
一瞬、「ん？」と思って、次の瞬間に「あー、そういうことね」と理解した。

ちょっぴりニヤっとしたけど、なぜ、ananにAERA風のコピーを入れたかはナゾ。
AERAの場合は、中身が情報系だしコピーも特集内容に合ったものなので、まだ、わかるんだけど。
ちなみに、AERA 2009年7月27日号のコピーは、衆議院の解散にかけて、
「決まったカイ？サンざん待ったよ。」です。

あえてananのコピーに意味をつけるなら、「女の子の本音が載ってるマガジン」って感じなのかな～？それか、「変化し続ける街に繰り出せ！東京ワンダーランド」と特集にあるので、街に繰り出したのち、「終電の時間を決めるのは、一緒に行く人次第なのよー、ウフフ」、という感じなのかなぁ。

だとしたら、「もっと自分から楽しもうぜ！」って気もしますね。
「終電なんてカンケーない！帰宅時間は、私が決める」ってぐらいガッツリと。

ま、中吊り広告なので、それはダメですけどね。電車乗ってあげないと＾＾。
しかも、ニヤっとさせる部分が全然ないし。

「終電なんてカンケーない！帰宅時間は、私が決める」のコピーの下に、
「まぁ、そうおっしゃらずに。　東京メトロ」
とかつけたら、通るかな。

…通らんな。
ひねりが足りん。

と、まぁ、こういう広告手法って、結構高度なテクなのですよ。
ただニヤっとさせればいいのではなく、商品価値を上げる方向（雑誌・本なら、売れるよう）にもってかないといけないので。。クライアント（スポンサー）や掲載場所にも気をつけないといけないし。。

社会風刺とか悲哀・自虐的な内容だと、共感を呼んで、「オモロイこと書いてるやんけ。他には何書いてんねん、いっちょ買ーたろか（おっちゃん風のベタな大阪弁、すみません）」につながるかも…と思うのですが、ananのコピーはそこからは外れてるしなぁ（ちょっと、小悪魔なコピーですよね）。

むむー？何を意図してるのかなー？

と、こんなことを考えながら電車に乗ってます。。
ハイ、面倒くさいヤツですとも。

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中吊り広告でもういっちょ。
関西の（特に京阪沿線の）方なら、ご存知、ひらかたパーク（遊園地）のプールの広告は、結構楽しい。写真が手元にないので伝わりづらいと思いますが、

こどものハワイ。

と大きくコピーがあって、おしゃれなリゾート風のイメージカットを全面に使っている。
で、その下に、「写真は完全にイメージです。」と。

ひらかたパークは、博報堂（?だったと思う）が広告を手掛けるようになって、面白路線にシフトしていて、なかなか好感が持てます。
CMのイメージキャラに、あまり遊園地が似合うとも思えない、ブラックマヨネーズの小杉さんを起用しているあたりも。
ひらパーの別の広告で、「こどもとベンチでアイスをなめている小杉さん」バージョンもあります。
（今の広告は、「吉田よ、すまん。オレばっかり。」のコピーのバックで、小杉さんが笑顔でプールにぷかーっと浮いてます。）

関西は普通の遊園地がどんどん閉園していますが、ひらパーにはぜひ、頑張ってもらいたいものです。

(2009-08-01)
本日出かけたついでに撮影。京橋駅の巨大ポスター

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今はどうなっているのかわかりませんが、昔、ひらパーのサル山には、ノラネコが平気な顔して入り込んでいて、ちょっと笑えた思い出があります。
サルのプレートの下に、（ノラ）ネコと書きたかったほど、のびのびと数匹のネコが闊歩しておりました。。

犬猿の仲ならぬ、猫猿の仲ですね。
仲良く暮らしているように見えたので、「犬猿の仲」の対義語として、いかがでしょう？

コメント 2

いやあ、小杉さん、ええ味出してますね。

子供に交じってアイスをなめてる姿は、
ちょっとオツムの足らないおっさんにも見えるし、
いたずら目的で子供を連れまわしているようにも見える。
どっちにしても、アブナイ。
面白路線にとどまらず、ブラックですね、これは。

そういえば、２年前の夏のポスターだったと思いますが、
プールを萩原流行さんが流れてました。
ひらパーには、ぜひ、このまま頑張ってもらいましょう。
そもそも「ひらパー」というのがいいですね。
by H.K. (2009-07-25 12:19) 

ひらパーはウィキペディアによると、継続して営業している遊園地の中では、日本で一番歴史があるとか書いてましたよ。

いずれにしても、普通に子どもが遊べる遊園地として頑張って欲しいです。

by ymg* (2009-07-26 14:07)