ビールにまつわる不思議な現象 [コピーライティング]
ここ数日、「ドラフトワン」+「新CM」+「キャッチコピー」などのキーワードで、このブログに来る人が増えている。なぜでしょう？
なんかキャンペーンでもやってるのかな？と思い、サッポロのページへ行ってみると、ドラフトワンのパッケージが新しくなった（うちの冷蔵庫に常備してあるのは、まだ旧パッケージでした）、CM+キャッチコピー+タレントも変わった＆クイズをやってるんですね。
で、上のキーワードで検索すると、私が今年の1月ぐらいに書いた記事が結構上位にきてるので。。（すみません、探し物はたぶんそこにはございませぬ…）。
クイズの答えを求めて来てるのかな？？
でも、答えはちゃんとキャンペーンサイトトップに載ってましたよ～。
なかなか良いクイズでしたけどね。
新CMのキャッチコピーを三択で正しいものを選ばせるのですが、これが一見どれもアリっぽそうな選択肢。でも、商品は「ビール（第3のだけど）」だよ、ということを考えると、「これでしょ？」って選べるようになってます。ちょっと国語の問題やってる気がしたわ～。
ちなみに、問題はこんなの。
---------------------------
Q. ドラフトワンの新ＣＭのキャッチコピーをお答えください。
1. ノドとココロにドラフトワン
2. ノドとカラダにドラフトワン
3. ココロとカラダにドラフトワン
---------------------------
さて、わかりますでしょうか～？
クイズに正解した方の中から抽選で100名に、
サッポロドラフトワン350ｍｌ24本入り1ケースプレゼント。
応募締め切りは、2009年7月21日（火）正午まで。
http://www.sapporobeer.jp/draftone/campaign/index_2.html
*****
ここ最近、ドラフトワンじゃないものを飲み続けていたら（近所のスーパーが、なぜかドラフトワンだけ高かったので＾＾）、久々飲んだら、私にとっては、ちょっとスッキリしすぎかも…と感じるようになってしまった。。
その前が、もらい物のラガーとか飲んでたせいかな～。（私は基本、違いのわからない女、なのですが、これはさすがにわかったわ＾＾。でも、どっちがいいとかじゃなく、好みの問題ですけどね。）
ところで、キリンが今年上半期、3年ぶりにビール類（発泡酒+第3のビール）のシェアトップ（半期ベース）に返り咲いたそうです。なんでも、ビール、発泡酒、第3のビール、とバランスよく商品投入をしたことが良かったんだとか。中でも第3のビール（のどこし生）の出荷が好調だったというのが、大きかったみたいですね。
2位は、0.6ポイント差でアサヒ。3位はサントリー、4位はサッポロです。
http://www.tokyo-np.co.jp/article/economics/news/CK2009071102000074.html （東京新聞2009年7月11日）
そして、記事によると、7月末にイオンとセブン＆アイ・ホールディングスが第3のビールのプライベートブランドを投入するんですって～。製造はサントリーが担当、、と言うことは、パッケージとか気にしなきゃ、金麦（みたいなの）がさらに安くで飲めるってことですよね。
まぁ、ビール（もどき）は、多少はイメージで飲む…みたいなところがあるので、どこまで伸びるかわかんないけど、発売されたら、買って飲んでみようかな？？
*****
さて、キャンペーンも終ったので、正解を。
正解は、1のノドとココロにドラフトワン です。
（第3の）ビールですので、カラダのために…というニュアンスを含む表現は基本NGです。
したがって、2、3はナシ。
例えばカロリーオフとか、糖質が、とかプリン体がどうの…というビールでも、カロリーが気になる人に、という切り口はあっても、「カラダのために（良いから）飲んでね！」という積極的なニュアンスはない（はず）。
ポカリスエットのようなスポーツ飲料ならOKだと思いますけれど。。
実際、ココロとカラダをうるおす水、みたいなコピーはあったような気がします。
それにしても、ビールのCMをみてると、面白いです。
大体どこのメーカーも、ノド、コク、切れ、あざやか、麦、みたいな、キーワードが入ってます。
たしかに、どこでどう差別化を図ればいいのか、難しいですもんね～。
で、ついつい、似たような表現になってしまう。
そういえば、私が以前、「あれはアリなのか…」と言った、金麦のCMは男性支持が高いそうです。
メーカーからの依頼は、頑張っている男性を応援するようなCMにして欲しいということ。
で、美人の奥さんが「金麦買って待ってるー！」となったわけですね。
なんでも、奥さん役の人のスカート丈まで、スタイリストさんが計算して決めているんだって。
美人だけれど、あんまりオシャレすぎない、安心感を狙っているんだそう。
でも、冬のバージョンは、ちょっとモサっとしすぎやったと思うけどなー。
なんかキャンペーンでもやってるのかな？と思い、サッポロのページへ行ってみると、ドラフトワンのパッケージが新しくなった（うちの冷蔵庫に常備してあるのは、まだ旧パッケージでした）、CM+キャッチコピー+タレントも変わった＆クイズをやってるんですね。
で、上のキーワードで検索すると、私が今年の1月ぐらいに書いた記事が結構上位にきてるので。。（すみません、探し物はたぶんそこにはございませぬ…）。
クイズの答えを求めて来てるのかな？？
でも、答えはちゃんとキャンペーンサイトトップに載ってましたよ～。
なかなか良いクイズでしたけどね。
新CMのキャッチコピーを三択で正しいものを選ばせるのですが、これが一見どれもアリっぽそうな選択肢。でも、商品は「ビール（第3のだけど）」だよ、ということを考えると、「これでしょ？」って選べるようになってます。ちょっと国語の問題やってる気がしたわ～。
ちなみに、問題はこんなの。
---------------------------
Q. ドラフトワンの新ＣＭのキャッチコピーをお答えください。
1. ノドとココロにドラフトワン
2. ノドとカラダにドラフトワン
3. ココロとカラダにドラフトワン
---------------------------
さて、わかりますでしょうか～？
クイズに正解した方の中から抽選で100名に、
サッポロドラフトワン350ｍｌ24本入り1ケースプレゼント。
応募締め切りは、2009年7月21日（火）正午まで。
http://www.sapporobeer.jp/draftone/campaign/index_2.html
*****
ここ最近、ドラフトワンじゃないものを飲み続けていたら（近所のスーパーが、なぜかドラフトワンだけ高かったので＾＾）、久々飲んだら、私にとっては、ちょっとスッキリしすぎかも…と感じるようになってしまった。。
その前が、もらい物のラガーとか飲んでたせいかな～。（私は基本、違いのわからない女、なのですが、これはさすがにわかったわ＾＾。でも、どっちがいいとかじゃなく、好みの問題ですけどね。）
ところで、キリンが今年上半期、3年ぶりにビール類（発泡酒+第3のビール）のシェアトップ（半期ベース）に返り咲いたそうです。なんでも、ビール、発泡酒、第3のビール、とバランスよく商品投入をしたことが良かったんだとか。中でも第3のビール（のどこし生）の出荷が好調だったというのが、大きかったみたいですね。
2位は、0.6ポイント差でアサヒ。3位はサントリー、4位はサッポロです。
http://www.tokyo-np.co.jp/article/economics/news/CK2009071102000074.html （東京新聞2009年7月11日）
そして、記事によると、7月末にイオンとセブン＆アイ・ホールディングスが第3のビールのプライベートブランドを投入するんですって～。製造はサントリーが担当、、と言うことは、パッケージとか気にしなきゃ、金麦（みたいなの）がさらに安くで飲めるってことですよね。
まぁ、ビール（もどき）は、多少はイメージで飲む…みたいなところがあるので、どこまで伸びるかわかんないけど、発売されたら、買って飲んでみようかな？？
*****
さて、キャンペーンも終ったので、正解を。
正解は、1のノドとココロにドラフトワン です。
（第3の）ビールですので、カラダのために…というニュアンスを含む表現は基本NGです。
したがって、2、3はナシ。
例えばカロリーオフとか、糖質が、とかプリン体がどうの…というビールでも、カロリーが気になる人に、という切り口はあっても、「カラダのために（良いから）飲んでね！」という積極的なニュアンスはない（はず）。
ポカリスエットのようなスポーツ飲料ならOKだと思いますけれど。。
実際、ココロとカラダをうるおす水、みたいなコピーはあったような気がします。
それにしても、ビールのCMをみてると、面白いです。
大体どこのメーカーも、ノド、コク、切れ、あざやか、麦、みたいな、キーワードが入ってます。
たしかに、どこでどう差別化を図ればいいのか、難しいですもんね～。
で、ついつい、似たような表現になってしまう。
そういえば、私が以前、「あれはアリなのか…」と言った、金麦のCMは男性支持が高いそうです。
メーカーからの依頼は、頑張っている男性を応援するようなCMにして欲しいということ。
で、美人の奥さんが「金麦買って待ってるー！」となったわけですね。
なんでも、奥さん役の人のスカート丈まで、スタイリストさんが計算して決めているんだって。
美人だけれど、あんまりオシャレすぎない、安心感を狙っているんだそう。
でも、冬のバージョンは、ちょっとモサっとしすぎやったと思うけどなー。
2009-07-12 12:04
nice!(0)
コメント(2)
トラックバック(0)
ゆめプロジェクト
QRコード
自分はやはりスーパードライ派。最近の発泡酒でもやはりクールドラフトを選択してしまう。
これもやっぱりキャンペーンをしており、コンビニ限定のサイト抽選を実施している。
コンビニのこのビールのみその告知が三度傘のようにかぶせられ、裏面にシリアルナンバーが記載されている。
PCか携帯からサイトを開き、このコードを入力することで抽選が行える。（当たってもしないのに個人情報を入力させるようなことはしない）
3枚クールドラフトのカードが出たらアタリだって。
しかしこれがまた当たらない！ 実に当たらない。
かれこれ会社帰りの1缶を1ケース以上続けているのに当たらない。
挙句にグループ会社の女性から駅のホームでおっさんと呼ばれる始末。
それにしてもこのQRコードとシリアルナンバー。
一缶ずつ印字されているなんてすごいですね。
シゴトとカラダにクールドラフト
が正解では？
意味不明のコメントでスミマソン。
by マツカーサー (2009-07-13 01:43)
> かれこれ会社帰りの1缶を1ケース以上続けている
そら、正真正銘のおっさんですな。
ワタクシは、「主人のためのBeerですわよ。主婦は賢く第3のビールよ」という顔して（誰も見てないけど）、スーパーで購入してます。
by ymg* (2009-07-13 11:02)